실시간 입찰 시장

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주식 시장 4 시간 전 (2022년 08월 03일 12:11)

2021년 국내 광고 시장 빠른 디지털 전환 속 역대 최고 성장률 20.4% 기록… 14조 원 육박

[ 매드타임스 최승은 기자] 제일기획(실시간 입찰 시장 대표이사 사장 유정근)은 지난해(2021년) 국내 총 광고비가 전년 대비 20.4% 증가한 13조 9,889억 원으로 집계됐다고 10일 발표했다.

이는 제일기획이 1973년 총 광고비 집계를 시작한 이래 역대 최고 성장률로, 코로나19 팬데믹 상황에 발맞춰 광고 시장이 디지털로 빠르게 전환하며 대응한 결과 이와 같은 높은 성장을 거둔 것으로 분석된다.

실제로 지난해 디지털 광고 시장은 31.5% 성장하며 사상 첫 시장 규모 7조 원을 돌파했다. 광고 실시간 입찰 시장 시장 점유율도 처음으로 과반을 넘어 53.7%을 기록했다.

디지털 광고 시장뿐만 아니라 방송, 인쇄, OOH(옥외 광고) 광고 시장 모두 전년 대비 성장했다는 점도 유의미하다. 4개 매체가 동반으로 전년 대비 플러스 성장을 실시간 입찰 시장 기록한 것은 2011년 이후 10년 만이다.

디지털(Digital) 광고 시장

지난해 국내 광고 시장 성장에 주도적 역할을 한 디지털 광고 시장 규모는 7조 5,118억 원으로 집계됐다. 검색형 광고는 이커머스 기업 및 중소형 광고주의 쇼핑 검색 광고 확대로 24.1% 성장한 3조 6,165억 원을 기록했다. 노출형 광고는 유튜브 등 디지털 동영상 이용 시간 증가로 동영상 광고가 높은 성장을 거두고, 실시간 입찰과 세밀한 타겟팅을 제공하는 포털의 디스플레이 광고가 중소형 광고주들로부터 좋은 반응을 얻어 39.3% 성장한 3조 8,953억 원을 기록했다.

방송 및 인쇄 광고 시장

방송 광고 시장은 13.4% 성장한 4조 2억 원을 기록하며 2016년 이후 5년 만에 4조 원대 시장 규모로 복귀했다.

지상파 TV 광고 시장은 지난해 48년 만의 중간 광고 시행 등 규제 완화 영향으로 17.6% 증가한 1조 3,659억 원을 기록했다. 케이블 TV(종합편성채널 포함)은 케이블 채널의 드라마 및 골프 예능, 종편 채널의 트롯 예능 콘텐츠 흥행 효과로 13.7% 성장했다.

한편, 인쇄 광고 시장은 신문 광고비가 2% 증가한 1조 4,170억 원, 잡지 광고비가 2.8% 증가한 2,439억 원을 기록하며 1조 6,609억 원으로 집계됐다.

OOH(Out of Home) 광고 시장

OOH 광고 시장은 7.9% 성장한 8,161억 원으로 집계됐다. 옥외 광고는 세로형 전광판 등 신규 DOOH(디지털 옥외광고)의 강세와 아파트 LCD 등 생활 접촉 매체의 꾸준한 수요로 14.9% 성장한 3,880억 원을 기록해 코로나 이전 수준으로 회복됐다. 교통 광고는 버스 및 지하철 광고 성장에 힘입어 9.6% 성장한 3,926억 원으로 집계됐다. 반면 코로나 변이 바이러스의 확산에 따른 방역 지침 강화 연장으로 극장 광고는 41% 감소한 355억 원을 기록했다.

한편, 경제협력개발기구(OECD), 국제통화기금(IMF) 등 국내외에서 올해 한국의 경제 성장률을 3%로 전망하고 있는 가운데, 2022년 광고 시장은 전년 대비 9.3% 성장한 15조 2,842억 원을 기록할 것으로 전망된다.

매체별 전망으로, 디지털 광고 시장은 광고주의 퍼포먼스향 마케팅 집행 확대와 커머스 기업들의 경쟁 심화로 검색형 광고와 노출형 광고가 동반 성장해 올해에도 두 자릿수 성장을 이어갈 것으로 예상된다.

방송 광고 시장은 올해 동계 올림픽, 대통령 선거, 월드컵 등 빅 이벤트 호재 속에 성장세를 이어갈 것으로 보인다. 코로나 팬데믹 장기화로 인해 다소 회복이 더뎠던 OOH 광고 시장은 위드 코로나(단계적 일상 회복) 재개와 기존 매체의 디지털화 가속으로 인해 10%대 성장이 전망된다.

2020~2021년 매체 별 총 광고비

실시간 입찰 시장

[에너지경제신문 이현정 기자] 에너지코드(대표 정재원)는 실시간으로 전국, 지역, 개별 발전소 단위로 태양광 발전량을 예측하는 시스템인 ‘실시간 태양광 발전량 예측 시스템(Korea Real Time PV Forecasting System)’을 2018 에너지대전에서 공개했다. 이번 성과는 지난 5월2일 솔라지스와 태양광 발전량 예측 기술개발 MOU 체결한 후 국내에 최적화된 태양광 발전량 예측 기술개발을 위해 공동으로 협력한 결과이다. 솔라지스는 유럽과 미국의 글로벌 기상 정보와 다수의 기상 위성 정보를 이용하여 전 실시간 입찰 시장 세계 태양광 발전 예측 서비스를 제공하는 서비스 전문 기업으로 세계적으로 기술력을 인정받고 있는 슬로바키아 기업으로 에너지코드는 한국에서 유일한 솔라지스의 공식 디스트리뷰터로 기술협력은 물론 한국시장을 담당하고 있다. 지난 5월28일 전기사업법 개정으로 소규모 분산자원에서 생산된 전력을 전력시장에 거래할 수 있는 법적제도가 마련됐다. 소규모전력중개사업자가 전력거래소에서 전기를 거래하기 위해서는 입찰시장에 참여해야 할 것으로 예상되는데 사업자가 효과적인 거래를 위해서는 스스로 얼마만큼의 전기를 얼마에 입찰할지를 결정해야 한다. 이를 위해서는 30분, 1시간, 나아가 하루 뒤의 발전량을 예측하고 입찰시장에 대한 전략을 수립하는 것이 무엇보다 중요하다. 또한 정부가 추진하고 있는 재생에너지 3020 계획을 성공적으로 달성하기 위해 재생에너지가 가지고 있는 발전에 대한 변동성을 극복하고 전력계통을 안정적으로 운영하는 것이 중요하다고 할 수 있는데 이를 위해서는 전국단위, 지역단위의 발전량 예측을 통해 수요와 공급을 조절하는 것이 필요하다. 그렇기 때문에 이번 에너지코드가 공개한 ‘실시간 태양광 발전량 예측 시스템(Korea Real Time PV Forecasting System)’이 갖는 의미는 크다고 할 수 있다. 에너지코드의 정재원 대표는 "이번 성과를 시작으로 보다 정확한 발전량 예측을 위해 기술개발 및 연구 활동을 지속적으로 진행할 계획이며 많은 고객과의 만남을 통해 한국 전력시장에 가장 최적화된 시스템으로 발전시키고 이 시스템을 통해 한국의 전력계통의 안정성 확보는 물론 향후 분산자원 전력거래에 도움이 되길 바란다" 고 말했다

Sandstorm은 시장 건설 제안을 실시간으로 발표합니다.

Sandstorm은 시장 구축 제안이 마침내 실행되었음을 발표하게 된 것을 매우 자랑스럽게 생각하며 큰 열정을 가지고 있습니다. 몇 달 간의 인내심과 세심한 작업과 건설 끝에 마침내 날이 실시간 입찰 시장 밝았습니다. 이러한 종류의 플랫폼이 구축되었으며 최초로 주문형 가상 세계를 구축했습니다.

이러한 혁신적인 입찰 기반 시스템을 통해 개별 빌더와 메타버스 개발 스터디로 구성된 다양한 브랜드가 모여 같은 공간을 공유하게 될 것입니다. 이것은 오픈 메타버스 건축 시장과 그 헤아릴 수 없는 확장에 큰 힘이 될 것입니다.

2022년 3월 SXSW에서 베타 출시 이후, 그들은 이제 자신들이 지금까지 가장 큰 메타버스 빌더 커뮤니티임을 자랑스럽게 인정합니다. 전 세계적으로 그들은 가상 세계에서 지분과 지분을 갖기 위해 천만 개 이상의 잠재적 브랜드 및 유사 에이전시와 연결하고 있으며 매달 성장하고 있습니다.

의심할 여지 없이, 이것은 이제 모든 알려진 이름이 Builder World 및 Metaverse 개발 스튜디오에 참여하여 낙찰된 제안에 입찰할 수 있는 실행 가능한 플랫폼이 될 것입니다. 이 공개 입찰 방식을 통해 브랜드는 이제 업계 최고의 팀을 성공적으로 구성하고 부러워할 만한 세부 사항과 실행으로 프로젝트를 실행할 수 있습니다.

현재 개별 플레이어가 자신의 기술을 선보일 여지가 없지만 실제 성장 전망을 제한합니다. 이 모든 것은 하나의 대시보드를 통해 달성할 수 있습니다. 사실, 이 모든 것의 진정한 잠재력은 놀라운 이해력입니다.

한 걸음 더 나아가 많은 시행착오와 진지한 고려 끝에 Sandstorm은 적극적으로 참여하는 모든 브랜드의 진입 기준을 완화하는 데 중요한 역할을 했습니다. 그들이 받는 압도적인 반응을 염두에 두고 이렇게 하십시오.

그러나 이 결정으로 더 많은 전문가가 입찰에 참여하고 결과적으로 다양한 고유 기술을 사용할 수 있는 기회가 열린 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이것은 또한 시장이 필연적으로 더 경쟁적이 될 것이기 때문에 프로젝트의 비용 요소를 크게 줄이는 데 도움이 될 것입니다. 더 많은 건축업자의 힘과 더 많은 연구 기회가 오늘의 결과가 될 것입니다. 건축의 개념과 가능성은 영원히 바뀔 것입니다.

페이스북, 모바일 광고 절대강자 노린다…구글 '긴장'

폰트사이즈작게

세계 최대 소셜 미디어 페이스북이 모바일 광고 시장의 절대강자 자리를 노리고 자사의 광고 시스템을 대폭 개편했다.

사용자의 신원과 온라인 행동에 대해 가장 많은 정보를 지닌 페이스북이 이를 이 용한 영업을 강화함에 따라 모바일 광고 분야 경쟁자인 구글과 트위터가 상당한 압박을 받을 것으로 예상된다.

페이스북은 25일(현지시간) 미국 샌프란시스코 포트 메이슨 센터에서 이틀 일정으로 개막한 'F8 2015' 개발자 회의에서 자사의 비디오 광고 장터 '라이브레일'(LiveRail)을 확대 개편한다고 발표했다.

작년 7월 페이스북에 인수된 라이브레일은 지금까지 비디오 광고를 다뤄 왔으나, 앞으로는 모바일 디스플레이 광고 전부를 취급할 수 있게 된다.

라이브레일의 최대 장점은 광고 출고와 함께 이뤄지는 '실시간 입찰 기술'로 꼽혀 왔다.

아직 계약이 체결되지 않아 판매가 가능한 광고 실시간 입찰 시장 인벤토리를 보유한 게시자가 보유한 광고 공간과 조건을 확인한 후, 그 범위에서 광고주에게 가장 유리한 조건을 지닌 인벤토리를 실시간으로 제시해 주는 기술이다.

입찰을 할 경우 가장 높은 가격을 부른 광고주에게 인벤토리의 해당 아이템이 낙찰되며, 이 과정은 모두 자동으로 이뤄진다.

이번 개편을 통해 이런 실시간 자동 입찰 시스템이 비디오 광고뿐만 아니라 모바일 광고 전반에 적용된다는 것이 페이스북의 설명이다.

또 이번 개편으로 라이브레일이 익명화된 사용자 데이터를 활용해 페이스북 이 외의 플랫폼에서도 타깃 광고의 정밀성을 높일 수 있게 됐다.

지금까지는 페이스북 외의 플랫폼에 대한 타깃 광고에 인터넷 쿠키를 사용해 왔으나, 앞으로는 페이스북의 익명화된 사용자 정보까지 활용해 누가 해당 광고를 보는지 더 정확히 파악할 수 있게 된다는 것이다.

이런 방식의 타깃 광고 판매는 트위터 '모펍'이 부분적으로 해 왔으나, 보유한 사용자 정보의 질과 양이 독보적인 세계 최대 소셜 미디어인 페이스북이 이 분야에 뛰어들면서 상당한 판도 변화가 예상된다.

또 사용자 행태를 예측하는 데에 검색 전력 등을 주로 활용해 온 구글 '더블클릭'에도 상당한 압박이 될 것으로 전망된다.

시장조사기관 이마케터에 따르면 글로벌 모바일 광고 시장의 경쟁이 치열해지면 서 이 분야의 현재 절대강자인 구글의 점유율은 2013년 47%에서 2014년 41%로 떨어졌으며, 같은 기간에 페이스북의 점유율은 17%에서 18%로 소폭 실시간 입찰 시장 상승했다.

공정위, '현대·삼성重 발주' 액화탄산가스 입찰 담합 9개사 적발

주식 시장 4 시간 전 (2022년 08월 03일 12:11)

공정위,

공정위, '현대·삼성重 발주' 액화탄산가스 입찰 담합 9개사 적발

자료 : 현대중공업, 대우조선해양

[인포스탁데일리=(세종) 이동희 기자] 현대중공업과 삼성중공업 등 국내 조선사들이 실시한 선박 용접용 액화탄산가스 구매 입찰에서 담합한 사실을 공정거래위원회가 적발해 거액의 과징금을 물렸다.

조선과 건설, 자동차 등 산업 전반에 걸쳐 필수부자재 또는 식품첨가제로 활용되는 액화탄산가스 입찰·판매시장에서 연쇄적으로 발생한 담합을 최초로 적발한 사례다.

3일 공정위는 충전소들에게 공급하는 액화탄산가스의 판매가격 및 판매물량을 담합한 액화탄산가스 제조·판매사업자들에 대해 시정명령과 함께 과징금 총 53억3000만원을 부과하기로 결정했다고 밝혔다.

공정위 발표에 따르면 덕양과 동광화학, 선도화학, 신비오켐, 에스케이머티리얼즈리뉴텍, 창신가스, 태경케미컬 등 7개사는 지난 2017년 탄산조합 사무실에서 영업책임자 모임을 갖고 서로 액탄 물량도 배분하기로 합의했다.

그 결과, 대우조선해양 등 4개 조선사가 실시한 총 6건 144억원 규모의 액탄 구매입찰에서 사전에 낙찰예정자로 합의해 둔 사업자들이 실시간 입찰 시장 모두 낙찰을 받는 데 성공했다.

조선사는 투찰가격이 낮은 순으로 낙찰물량에 차등을 두어 통상 2개 사업자를 낙찰자로 결정하는 데 담합기간 평균 낙찰가는 169원/kg으로, 담합 이전 2016년 116원/kg에 비해 약 45.7%나 높았다.

충전소에 공급하는 액탄 판매가격 및 물량을 담합한 사실도 적발됐다. 덕양, 동광화학 등 9개사는 조선사 발주 액탄 구매입찰시마다 투찰하기로 합의해 둔 가격이 운송비 포함 최소 165/kg이라는 점을 고려해 2017년 9월부터 충전소 대상 액탄 판매가격을 최소 165원/kg에서 최대 185원/kg으로 인상하기로 입을 맞췄다.

이에따라 4개 조선사 발주 액탄 구매입찰에서 이 사건 액탄 제조사들이 모두 낙찰자로 선정된 것은 물론, 이들 사업자들이 충전소에 공급한 액탄 판매가격은 담합 이전 평균 139.9원/kg에서 담합 기간 동안 평균 173.3원/kg으로 약 23.9% 상승했다.

나아가, 유진화학과 태경화학 등 특정 다원화충전소에 대해 당초 합의한 물량배분 비율을 초과해 판매한 4개사는 그 비율에 미달해 판매한 제조사로부터 미달물량을 충전소 대신 구매해주는 방식으로 합의를 실행한 것으로 드러났다.

이러한 담합을 통해 다원화충전소들이 액탄 제조사들의 가격경쟁을 유도하기 위하여 시도한 구매물량 변경 및 거래처 전환 등에 구애받지 않고 담합 가격을 유지하면서도 판매물량도 안정적으로 확보할 수 있었다고 공정위는 판단했다.

전상훈 카르텔조사과장은 "이번 조치를 통해 향후 액화탄산가스 거래시장에서 경쟁질서가 확고히 자리매김할 것으로 기대한다"면서 "앞으로도 전・후방에 걸쳐 산업경쟁력을 저하시키는 중간재ㆍ부자재 분야의 담합 감시를 강화하고, 법위반 적발 시 엄중하게 제재해 나갈 계획"이라고 말했다.


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